“浪姐”逆袭背后是芒果台一场六年豪赌

继续裹挟着火热的话题和流量,《乘风破浪的姐姐》迎来了第五期。

与“浪姐”同时到来的,还有芒果超媒(300413.SZ)7月10日晚间公布的2020年中期业绩预告:今年上半年,湖南台以芒果TV为核心业务的上市体系,实现净利润约11亿元,相较去年同期的8亿元同比增长接近40%,而剔除1.4亿元非经常性损益后,扣非净利润同比增长约25%。

随着“浪姐”的热播,开源证券研报估算,中性假设下,芒果TV 2020 年的付费会员收入可能达到28亿元,去年该项收入只有17亿元。

《棱镜》拿到的一份“浪姐”原始招商报价单显示,“独冠”、“ 首席”、“合作伙伴”和“行业指定”的预设价格分别为8000万元、5000万元、3000万元和1500万元,席位分别为1席、1席、2席和3席。

然而,相较于“浪姐”逆袭故事和创造收益,其背后芒果系的转型或许更有探讨意义。从“超女”到“快乐大本营”,从“爸爸去哪儿”到“浪姐”,芒果系已悄然从几年前还互相厮杀的各大卫视频道中脱颖而出,“混”到了新的圈子。而此次“浪姐”在芒果TV独家热播时,人们才惊奇发现,印象中那个以制作节目见长的电视台,已经蜕变成了与爱优腾放在一起讨论的互联网平台。

【蒂芙尼盘前一度跳水跌超16%,LVMH董事会认为无法执行对蒂芙尼的收购】

【WHO:疫苗安全是重中之重,追求推出速度并不等于妥协或偷工减料】

当天,芒果超媒股价盘中一度涨停,最终以8.86%的涨幅收盘。开源证券此前预测,中性假设下,仅“浪姐”节目的赞助广告收入将达到4.55亿元。

根据芒果TV运营主体快乐阳光公司重组上市时的公告书,在拥有《爸爸去哪儿》、《天天向上》和《快乐大本营》等众多知名综艺网络独家版权的情况下,快乐阳光在2015年从湖南广电系的采购金额未进入其前五大采购名单,也就是说不足4500万元,而2016年,总采购金额也只有1.5亿,直到2017年,才随着芒果TV发展的逐步稳定,上升到5.5亿元,但与海量独家版权相比,仍然是“白菜价”。

截至发稿,阿斯利康美股(NYSE: AZN)周三盘前跌2.6%,此前公司表示,出于安全考虑,其潜在的新冠病毒疫苗的后期试验已经被搁置。阿斯利康在一份声明中称,“这是一项例行行动,在对其中一项试验进行调查期间,每当有一种潜在的原因不明的疾病时,都必须采取这一行动,以确保我们保持试验的完整性。”阿斯利康表示,公司正在努力加快审查的速度,以“将任何潜在的影响降至最低。”另据STAT新闻报道,一位知情人士称,在英国一名参与者疑似出现严重不良反应后,研究人员被告知暂停疫苗试验是处于“高度谨慎”。

新的圈子,同样也是新的战场,叫板互联网平台大佬,芒果TV前面还有风浪。

蒂芙尼(NYSE: TIF)周三盘前短线跳水,截至发稿跌9.46%,稍早一度跌16.07%。有媒体报道称,路威酩轩(LVMH)董事会认为无法执行对蒂芙尼的收购。另据《金融时报》,蒂芙尼正对路威酩轩采取法律行动,称后者在故意拖延其以160亿美元收购公司的反垄断审批进程,并使用其他拖延策略迫使其重新谈判这笔交易。该报援引知情人士消息称,蒂芙尼认为,路威酩轩推迟了欧盟监管程序,以避免在规定的最后期限之前完成交易。

作为体制内机构,芒果系的互联网基因并非与生俱来,其核心产品芒果TV前身,为2004年创立的湖南卫视金鹰网。十年后的2014年,其才作为移动互联网平台上线。

广东中行相关负责人表示,该行将充分发挥大湾区、自贸区、绿色金融改革创新试验区三区叠加的政策优势,进一步加大对城际轨道、高速铁路以及核电、风电等行业的融资支持力度,推进绿色信贷、绿色结算等金融产品创新,逐步形成一整套绿色企业和绿色消费的金融产品体系,推动湾区经济高质量发展。(完)

开源证券研报认为,在目前其赞助品牌数已经达到13个的情况下,按照“独家冠名”、“ 首席合作伙伴”、“合作伙伴”、“行业指定”分别为 1.5亿元、5000万元、3000万元和1500万元的赞助价格计算,仅广告赞助一项,“浪姐”就能直接带来4.5亿元的收入。

事实证明,浙江广电对于新渠道的投入决心还是远不如湖南广电。除了中国蓝TV外,他们选择了将自制节目分发到爱优腾在内的所有平台,相反的是,以内容创作起家的芒果系,为了扶持自己的新渠道,从一开始,就以放弃获得其他平台高额版权费的代价,几乎是将王牌节目免费分发给芒果TV独播。

【阿斯利康美股盘前跌2.6%,此前称其新冠肺炎疫苗后期试验已被搁置】

纽约时段需关注的财经事件和数据

这位高管告诉《棱镜》,芒果台的营销能力是吸引他掏钱的重要原因之一,自己平时不看综艺,只会在微博关注一些财经号,但3月份也会时不时收到“浪姐”的推送。“他们会让节目出圈,愿意花精力也有能力去投入,不像其他平台,很多号称S+级的节目,除了前面的大赞助商外,其他赞助商没什么效果。”

美股周三盘前,美联航(NASDAQ: UAL)表示,目前预计公司第三季度乘客收入和运力将同比下滑约85%,低于之前的预估。该航司此前曾预估第三季乘客收入将同比下滑83%。截至发稿,美联航盘前跌1.37%。

无论当初卫视团队内部想法如何,湖南广电高层对于转型的迫切和决心在各家电视台中最大,却是被公认的。

从“超女”到“浪姐”,芒果系依靠主打“都市、青春、女性”的综艺类节目,在内容上打出一片江山,这既是起步阶段的护城河,却也可能成为体量继续扩张的“偏科”。根据天风证券研报数据,芒果TV女性用户占比接近七成,而35岁以下的用户占比超过九成。实际上,其在追赶一线互联网视频平台的同时,其背后还有来自B站这样更努力讨好年轻人的视频网站的竞争。

【蔚来汽车盘前涨近4%,德银首予公司“买入”评级,目标价24美元】

“当时没谈,现在最低权益赞助商也要1500万不还价。”一位去年底曾参与“浪姐”招商询价的企业高管感慨说,湖南台的营销能力在几大视频网站中最好,没想到最终把一个冷门预期的节目弄火了。如今,他颇有些后悔。

上一交易日(9月8日),美股三大股指全线重挫。截至9月8日收盘,道琼斯指数跌2.25%、标普500指数跌2.78%、纳斯达克指数跌4.11%。

根据“浪姐”最新宣传海报,目前除独家冠名的梵蜜琳和超级星推官伊利金典奶外,还包括vivo手机和唯品会在内的6家合作伙伴,以及安居客和SKG在内的5家行业赞助。

声势浩大的“浪姐”究竟能够给芒果带来多少收益?

可以说,湖南广电打开从电视台通往互联网平台大门的钥匙是芒果TV,芒果TV的钥匙则是自制综艺。国金证券研报统计,包括制作“浪姐”的明艾晴工作室在内,芒果TV仅综艺节目制作团队就高达20个,此外,湖南卫视还拥有综艺团队12个。

截至发稿,蔚来汽车(NYSE: NIO)周三盘前涨2.88%,周二收跌5.28%。此前德银首予蔚来“买入”评级,目标价24美元,暗示蔚来汽车较周二收盘价17.03美元还有41%上涨空间。德银分析师Edison Yu认为,在资本雄厚的大型科技巨头和地方政府支持下,在中国有一类新兴汽车制造商希望颠覆汽车行业,即蔚来、小鹏汽车、理想汽车和威马汽车,合称“Fab Four(披头四)”。鉴于蔚来更强的品牌认知、更高的销量、对高端SUV细分市场的专注以及“久经沙场”的运营业绩,可称“Fab Four”中的领导者。

为缓解此举给悉尼机场带来的压力,新州政府决定自7月4日起,所有飞抵悉尼的国际航班所乘载旅客数不得超过50人,每日从悉尼机场入境的人数总计不能超过450人。对此,新州卫生厅长哈扎德(Brad Hazzard)表示,“到港游客的数量不能超出新州卫生部门在悉尼机场接待和评估每一位国际游客的能力,同时也不能耗尽卫生机构、警方和澳大利亚联邦事务部的资源来管理我们的隔离酒店,这一点至关重要。”

在过去一年,芒果超媒在传统影视传媒板块大跌的情况下,股价由21元/股左右开始屡创新高,最新收盘价已经达到73元/股,一年涨幅250%;较年初的35元/股,也已翻倍。

在监管部门指导下,广东中行协同省内金融同业,持续强化对大湾区绿色环保产业多元化投融资、托管等在内的一体化金融服务支持。今年9月,广东中行作为托管服务机构,助力广东绿金融资租赁有限公司在北京金融资产交易所成功挂牌发行“绿金租赁绿色应收账款债权融资计划”。该项目总规模15亿元,首期1.86亿元,这是国内首单租赁类绿色债权计划,也是粤港澳大湾区首单绿色债权融资计划。

22:00 美国7月JOLTs职位空缺、加拿大央行利率决议、加拿大央行货币政策声明;

据悉在禁令发出的当天,澳洲航空和维珍航空已经暂停了所有从悉尼起飞的国际航班,但新西兰航空、新加坡航空、中国南方航空、国泰航空、全日空航空、美国联合航空、马来西亚航空、阿联酋航空、阿提哈德航空的班机依然在悉尼机场起降。该新规将持续到维州政府取消国际航班禁令。(魏惟)

此外,在需要动用资金采购的影视剧上,芒果TV无论是在数量和品类上,与爱优腾等一线平台仍然差距明显。东吴证券研报提出,目前市场上,对于综艺在拉新影响程度上是否能够匹配影视的问题,其实观点并不一致。

6月19日,在芒果TV以“青春引航·乘风破浪”为主题2020战略发布会上,其副总裁方菲表示,芒果TV将开启扶持百万UP主的“大芒2.0”计划,以此来保持在内容创作和产品上的活力。关照现实、独特平台生态的剧集创作加速度、以及大芒计划2.0,被其称为芒果TV接下来发展的“三支飞箭”。

“通常对外宣传的数字都会夸大,企业和平台都乐意。”上述业内人士告诉《棱镜》,“浪姐”一开始的招商并不顺利,到去年底的时候,还只有梵蜜琳和SKG两家赞助商定了下来,后面人气起来,广告商才找上门。

节目火、收入升、股价涨,背靠湖南广电强大的内容输出,芒果TV已经成为目前唯一盈利的视频网站,但后续能否成长为一线平台,仍然存在极大争议。

周三欧洲主要股指全线反弹,截至发稿:

“我们是去年11月左右接触的,当时梵蜜琳已经确定了,那时没人看好,价格确实不高。”一家快消品公司负责市场推广的高管向《棱镜》回忆,当自己在今年4月份左右发现“浪姐”的宣传越来越热,准备吃回头草的时候,最低价已经1500万了,超过预算,他只好选择了另外一档节目。

尽管与原生的互联网视频平台仍然存在差距,但过去一年,包括众多研究机构在内,资本市场已经很少将芒果系与江苏、浙江、东方等卫视频道并列,他们终于被放入了另一个维度和赛道被比较:如何叫板爱优腾。

【辉瑞和BioNTech有关欧盟的疫苗交易预计将在2020年底前交付】

彼时,内容分发渠道一片混沌,老玩家湖南卫视、江苏卫视、东方卫视和浙江卫视等,凭借各自的王牌节目各立山头,而新玩家爱优腾、甚至包括合并前的土豆,正在兼并、烧钱和扩张中,打得不亦乐乎。

芒果超媒将上半年业绩增长的主要原因归结为《乘风破浪的姐姐》和《下一站是幸福》等综艺和影视剧节目持续热播,从而带来芒果TV会员收入和广告收入的大幅提升。内容自制和优化平台,是其主要驱动力。

“浪姐”出圈之后,芒果TV也需要出圈。

据路透社,世界卫生组织(WHO)首席科学家苏米亚·斯瓦米纳坦博士周三表示,新冠肺炎疫苗的安全性是“最重要的”,出于对疫苗副作用的担忧,阿斯利康一候选疫苗的试验被暂停,或至少是暂时被暂停。苏米亚·斯瓦米纳坦博士表示,“我们谈论疫苗的推进速度,并不意味着我们开始妥协或偷工减料。这一过程仍需遵循规则,对于给人使用的药物和疫苗,必须首先测试其安全性。”

实际上,“浪姐”爆火,对于芒果系的意义,远不止于营收。无论是对于在资本市场的投资者和分析师、投放广告的金主爸爸,还是屏幕前的观众亦或用户来说,对于芒果的印象,都已经在不知不觉中,从一家电视台变成了一家视频网站,从内容变为了平台。这种蜕变,远比一个节目的火爆重要。

“但说到带货能力,还是鲜肉更强。”该高管表示,他们后来选择投放了一档更偏青春类的综艺,不到500万元的权益包里,包含了可以免费挑选节目中一位非一线咖位的明星拍摄广告,“我一开始都不知道这个明星是干什么的,广告的使用场景也有限,但效果真的不错”。

截至发稿,辉瑞涨1.17%、BioNTech涨5.3%,辉瑞和BioNTech有关欧盟的疫苗交易预计将在2020年底前交付。BioNTech称,辉瑞和公司已经对可能向新冠疫苗供应计划(COVAX)供应疫苗表达出了兴趣。

这一新规恐将对近期有返澳计划的旅客们带来不便,并造成大量国际航班被取消。

另一个原因是“浪姐”另辟蹊径的调性。“姐姐们的粉丝相对鲜肉们不会多,都整体比较理性,能够提升品牌的美誉度和好感度。”

东北证券研报援引骨朵数据显示,2019年,在按月统计的前20大热门综艺节目中,芒果TV综合播出占比40%,仅次于腾讯视频42%,而在2019年前五个月,芒果TV以48%的比例登上榜首。

“vivo谈的早,虽然也是后面签的,但不贵,再往后面就是最低一级赞助商1500万,不砍价了。”他说。

广东中行针对广州市新能源公交车购置需求及项目周期长、资金需求量大等特点,主动改变传统信贷模式,为公交公司及租赁企业量身定做租赁保理融资方案。在此模式下,公交公司无需先行投入自有资金,实现了购车“零首付”,广东中行独家为广州市首批1500辆新能源纯电动公共汽车置换项目提供12亿元绿色信贷支持。

实际上,湖南、江苏和浙江在当时各自都拥有诸如《爸爸去哪儿》、《非诚勿扰》和《跑男》等王牌节目,但江苏卫视在渠道端并没有动作,只有浙江与湖南最为接近,2015年,浙江广电集团的“中国蓝TV”APP上线。

据路透社,英国药品和保健品监管机构(MHRA)周三表示,其正在紧急审查现有信息,以确定阿斯利康的疫苗在一名参与者患上不明原因的疾病后,是否可以重启其实验性新冠病毒疫苗试验。MHRA主任Siu Ping Lam在一封电邮中表示,监管机构正在与牛津疫苗中心合作,根据试验方案审查安全数据。“我们正在紧急审查所有信息,并积极与研究人员接触,以确定是否应该尽快重启试验。”Siu Ping Lam说到。他还补充称,在任何临床试验中,参与者的安全都是重中之重。

传统电视台的迭代以年代计算,互联网时代一定是以日计,在芒果TV取得一张互联网船票后,需要面对的是如何找到更好的座位。

财报显示,2019年,芒果TV付费会员数为1837万,尽管已经被称为国内第四大长视频平台,但与爱优腾过亿级别付费用户体量相比,芒果TV仍然远远落后。不过,其80%的用户增速,仍然充满想象空间,更容易实现自制化的综艺类节目,仍然是芒果TV的最大优势和业绩及驱动力。

依靠“利用自制优势,举全台之力”的特有打法,芒果TV脱颖而出。一组直观的数据是,苹果手机App store显示,中国蓝TV产品评论数仅1000多条,而芒果TV达到了60万,爱优腾均达到1000万条以上。

芒果超媒一年股价走势图

【英国医疗监管机构:正紧急审查阿斯利康新冠肺炎疫苗的试验数据】

2015年,湖南广电先将电视购物资产“快乐购”作为资本平台在A股上市,2018年,又将包括芒果TV和综艺、影视等内容创作的众多资产打包放入上市公司,更名为芒果超媒。

此外,中国银行出台系列冰雪产业及绿色金融授信支持政策。2019年6月15日开业的广州融创茂“雪世界”是华南地区最大室内滑雪场。广东中行在了解到融创茂授信需求后,迅速组建银团,为其提供专属快捷的融资服务,作为银团牵头行为其发放15亿元绿色贷款,有效助力绿色建筑产业发展。

如同无数改革一样,起初,芒果系的卫视团队并没有太多意愿加入到芒果TV团队。2018年,几乎参与过湖南卫视所有综艺创作、被称为芒果头牌撰稿人的吴梦知,从卫视被调到芒果TV节目中心任职,当时就有人认为,其是因为担任导演的《花儿与少年3》失败,才被“发配”到了客户端。

“没有那么多,据我所知,前期冠名的梵蜜琳才花了1000万。”一位广告投放领域的业内人士向《棱镜》表示,外界传闻梵蜜琳拿下4000万“浪姐”总冠名并不准确,因为有《创造营》和《青春有你》这样的鲜肉团,姐姐团“一开始并不被人看好”。

除了直接融资支持,该行积极引入债券等间接融资工具,为东莞农商行发行绿色金融债20亿元、中标广业集团24亿元绿色中票联席主承销商资格,全力协助绿色企业融资通畅、降低融资成本。

【美联航:预计Q3乘客收入和运力将同比下滑约85%】